“公關創建品牌，廣告維護品牌。”要想建設一個強大的品牌，依靠廣告是不行的，必須依靠公關的力量。隨著時代的進步，模具企業也慢慢認識到這一點。廣告可以一遍又一遍地為品牌吶喊，品牌名稱及形象可以在幾秒的時間廣而告之。然而，就如金銘國際機械模具城營銷總監王宏堂所說，廣告成本巨大，顯然不是一些中小模具企業所能常年承受的，不做品牌不行，打廣告又太貴，模具企業面臨的這一品牌推廣難題亟待解決。一些睿智的先行者將目光投向了互聯網時代的品牌公關傳播主流方式——網絡新聞營銷。

網絡新聞營銷：數字時代最為有效的品牌公關推廣方式

       公關維護品牌最為快速有效的方法就是新聞公關。新聞營銷，俗稱“新聞炒作”、“軟性宣傳”，是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式，它是按照新聞操作規律，結合企業需要，整合企業資源優勢，精心提煉新聞主題，充分調動新聞資源，通過有規劃的新聞媒體傳播，制造社會輿論熱點，吸引公眾眼球，營造企業良好的外部發展環境和空間，達到提高社會知名度、塑造企業和品牌良好形象、并最終促進產品或服務銷售等目的。

模具企業如何用好網絡營銷這把“利劍”

       一個品牌必須在媒體上有能力產生有利的宣傳報道，否則它在市場上就沒有機會。   

       尤其是互聯網時代，如果消費者在網絡媒體，或者利用搜索引擎搜索時找不到關于品牌的相關報道，那對于該品牌的信任度與評價自然高不到哪里去。由此，網絡新聞營銷應運而生。王宏堂提出，網絡新聞營銷就是充分利用網絡新媒體，將企業品牌新聞信息發布到各大網絡媒體，借助互聯網媒體的強大影響力，提高企業品牌的知名度、美譽度、忠誠度。由于網絡新聞營銷在提高品牌信息搜索能見度、影響消費者購買決策方面發揮出來的卓越功效，業已成為現代企業網絡品牌推廣必不可少的手段之一。

         網絡新聞營銷服務：八大功效全面塑造品牌

         網絡新聞營銷在企業品牌建設中究竟能發揮什么作用? 王宏堂通過長期的網絡新聞營銷實踐，總結出網絡新聞營銷的八大作用：

1.建立品牌用新聞手段快速建立新品牌，維護老品牌;

2.全面營銷通過有規劃地新聞公關，全面營銷企業;

3.消費溝通主動與消費者建立持續、暢通、有效的溝通渠道;

4.贏得任樹立品牌形象，提高品牌知名度，贏得消費者信任;

5.拉動銷售針對目標市場和人群，有的放矢發布營銷信息，拉動銷售;

6.吸引關注通過長期系統地發布新聞，影響意見領袖、目標媒體以及投資者;

7.危機公關在危機狀態下，及時廣泛地發布正面信息，減少危機帶來的影響;

8.助力電商被百度、谷歌等搜索引擎首頁收錄，有效影響網絡客戶購買決策。